Uma questão de gestão – Parte III

Após escrever o post sobre a importancia do uso da internet para divulgar a marca e alavancar receitas para o Botafogo, resolvi fazer um levantamento dos 20 websites de clubes de futebol mais visitados na web e as razões que diferenciam os primeiros dos outros.

Atualmente a internet é um dos meios de comunicação preferidos dos torcedores de futebol. Com uma capacidade de audiência fantástica e acessível de todo o planeta, a presença online de um clube é nos dias de hoje uma das melhores formas de maximizar a globalidade das suas receitas. A assiduidade e a frequência com que os adeptos de futebol consultam os websites dos clubes, é também um dos melhores métodos de avaliação do potencial da sua marca online.

No topo dos websites de clubes mais visitados está o Manchester United com mais de 452 milhões visitantes únicos anuais. Atualmente o Manchester United gera cerca de 20% da sua receita total através de transações online, o que para uma receita total de 324 milhões de Euros em 07/08, significam quase 65 milhões de Euros gerados a partir da internet.

Estas transacções ou receitas provenientes do website do Manchester United, incluem naturalmente a venda direta de publicidade no website, merchandising, venda de cadeiras cativas e ingressos. No entanto estas transações incluem também as várias assinaturas da MUTV (que transmite também online) e da MUMobile, mas o clube conta também no seu website com um casino online, fruto da parceria efectuada com a Betfair.

Os websites de clubes mais visitados (nº de visitantes únicos anuais)

Manchester United (Inglaterra) – 452,7 milhões
Real Madrid (Espanha) – 271,6 milhões
Arsenal (Inglaterra) – 205,6 milhões
Bayern Munique (Alemanha) – 27,8 milhões
Liverpool FC (Inglaterra) – 23,7 milhões
Galatasaray (Turquia) – 16,7 milhões
Olympique Marseille (França)– 16,1 milhões
Internazionale (Itália) – 15,4 milhões
Rangers FC (Escócia) – 14,5 milhões
FC Barcelona (Espanha) – 14,3 milhões
AC Milan (Itália) – 12,5 milhões
Fenerbahce (Turquia) – 12,3 milhões
Chelsea FC (Inglaterra) – 11,3 milhões
Aston Villa (Inglaterra) – 11,1 milhões
Borussia Dortmund (Alemanha) – 6,3 milhões
Corinthians (Brasil) – 6,1 milhões
Olympique Lyonnais (França) – 5,9 milhões
Paris SG (França) – 5,7 milhões
Juventus (Itália) – 5,5 milhões
Manchester City (Inglaterra) – 5,2 milhões

A grande diferença entre Manchester United, Real Madrid, Arsenal para o restante dos clubes, reflete a dimensão dos 3 clubes em termos de audiência online. No meio globalizado da internet e fortemente impulsionados pelo mercado asiático, estes dados são o reflexo de várias iniciativas de marketing destes clubes, como são os exemplos da estampagem dos nomes dos jogadores nas camisas em diversas línguas e a participação em torneios nos países asiáticos.

No Brasil o website do Corinthians é o mais visitado com 6,1 milhões de visitas únicas por ano, seguido do Palmeiras e Internacional com 3,2 e 3,0 milhões respectivamente. O do Botafogo recebe uma média de pouco menos de 800 mil visitantes únicos por ano. Um número irrisório considerado o tamanho do clube, sua história e sua torcida. Mas também, como esperar acessos de um site onde faltam a maioria das fotos de seus próprios atletas? Existem milhares de coisas que poderiam ser feitas, com um investimento baixissimo. O site Redação Alvinegra (do qual participei da montagem inicial), existe a menos de um ano, reunindo reportagens sobre o Botafogo, além de outras coisas como enquetes, resultados, tabelas, games e etc, e recebe quase este mesmo número de visitantes.

Enfim, mais uma prova de que nosso clube está entregue a pessoas que não tem a menor idéia do que estão fazendo. Um departamento de marketing sem criatividade, mais preocupado em recriar coisas do passado (boneco do Biriba) do que se arriscar em novas frentes. Gostaria até de tentar ajudar, criar algo para o Botafogo, mas tenho certeza de que minhas ideias parariam na arrogância e falta de humildade da atual Diretoria.

Saudações

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